行業(yè)現(xiàn)狀

粉條是我國人民喜食的傳統(tǒng)食品之一, 粉條加工在我國有1400多年歷史，具有食用方便、快捷、營養(yǎng)合理和口味豐富等特點(diǎn)。長期來, 我國各地都有以本地淀粉資源作為加工原料來生產(chǎn)粉條，隨著人們生活水平的提高, 生活節(jié)奏的加快, 粉條消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大, 經(jīng)過幾十年的發(fā)展, 粉條加工技術(shù)水平取得了長足的進(jìn)步。

營銷背景及目的

隨著中國消費(fèi)者健康意識(shí)崛起，過去生產(chǎn)的粉條食用品質(zhì)差, 烹調(diào)值低, 營養(yǎng)成分不平衡, 包裝粗糙, 攜帶不方便, 商品價(jià)值不高, 屬于低檔次產(chǎn)品,現(xiàn)在生產(chǎn)的粉條產(chǎn)品正向高檔型、營養(yǎng)型、方便型和精包裝的方向發(fā)展。意康兄弟之前推出的240克水晶綠豆條、2000克實(shí)惠裝、240克X9袋禮盒裝等產(chǎn)品初步獲得市場認(rèn)知，2021年期待尋找突破性的傳播方式打動(dòng)城市家庭消費(fèi)者，促進(jìn)她們對意康兄弟的品牌主張和其產(chǎn)品賣點(diǎn)的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，意康兄弟加大對KA渠道的投入，推出新的產(chǎn)品組合與包裝形式，強(qiáng)化品牌的形象以求建立粉皮行業(yè)的領(lǐng)先品牌地位。