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米管家：做有糧心的好米管家

品牌策劃+包裝設計

中國是產(chǎn)糧大國，也是糧食消費大國，大米是百姓餐桌最常見的主食之一，雖然中國大米消費強，但品牌不多，品牌的成長慢。目前主要分區(qū)域品牌，如泰國香米、南方大米、北方大米，北方大米以東北為代表，而東北大米又以黑龍江五常出名；在品牌方面，大米也是一線糧油品牌爭奪的地方，先后有金龍魚、福臨門、華潤五豐等知名一線品牌。作為同樣是東北大米的吉林大米與五常大米僅一江之隔，在市場上卻默默無聞，而吉林的大米在過去的歷史中還作為皇糧供給皇親貴族食用。打造吉林省的大米品牌成為吉林眾多米業(yè)老板的夢想與現(xiàn)實工作。

米管家作為吉林佰順米業(yè)旗下的一個大米品牌，其大米產(chǎn)品主要為稻花香、小町米、長粒香、珍珠米、也是東北大米的主要品種，米管家大米的產(chǎn)地位于松花江旁邊的松遼平原，是中國主要的大米糧食產(chǎn)區(qū)。佰順米業(yè)趙董于2012年找到智多邦，幫助其打造米管家大米的品牌。

智多邦方法：找到超級詞語，把它變成超級符號

營銷傳播，其實是語言哲學，是話語學也是詞語學。

一個詞語可以影響世界，也可以征服消費者。漢語詞典里的所有詞語都是幾千年沉淀下來的經(jīng)典詞語，不僅在當時影響了社會，其在后來還在影響著人的思維。詞語要優(yōu)于口號，更加精煉，詞語不僅影響著人的思維，更是使用者的財富。

佰順米業(yè)趙董做大米行業(yè)的初衷是為了百姓吃上好米，管好家庭的糧食健康與營養(yǎng)，所以當時就注冊了“米管家”品牌。米管家雖然做的是大米，但重點是大米的管家，所以“管家”一詞進入我們的大腦，在中國古代或歐洲，管家的地位非常高，也要懂非常多的生活技能和文化禮儀，是大戶人家的門面?，F(xiàn)在這個管家正好可以作為大米方面的專家服務百姓餐桌。占領“管家”一詞，讓米管家成為百姓的生活管家，讓百姓產(chǎn)生對米管家的依賴性，這是米管家品牌營銷的重要工作。

“管家”可以理解為專家，也可以理解為專業(yè)的服務，通俗易懂，消費者能理解，所以把米管家的管家文化做足，成為行業(yè)的超級詞語，成為企業(yè)的財富。

智多邦方法：用超級符號打造超級食品品牌

找到米管家大米的超級詞語“管家”后，我們接下來的工作是讓“管家”變成超級符號，用符號占領消費者。大米商品蘊含消費價值，而符號揭示和強化這一價值，符號的成功應用可以降低品牌的的營銷傳播成本，可以降低商品的發(fā)現(xiàn)成本。米管家大米的符號重點是管家形象，智多邦創(chuàng)作團隊為米管家塑造了一個生活經(jīng)驗豐富，和藹可親的管家形象，這個管家形象也代表米管家的品牌超級角色。米管家超級角色具有極強的營銷價值，首先這個管家的超級角色是米管家品牌永遠的免費代言人，它幫我們賣貨；其次，形象和藹可親的管家形象增強了米管家與消費者的溝通力和感染力；再就管家形象加強了米管家品牌在廣告?zhèn)鞑ィ坛惲械谋憩F(xiàn)力。

超級口號：做有糧心的好米管家

一句話說動消費者購買，這就是品牌的超級口號。超級口號的應用可以降低品牌的營銷成本，促成消費者的購買行為，超級口號要一目了然，通俗易懂，還要順口能說。

圍繞“管家”這個超級詞語，我們給米管家創(chuàng)作了“做有糧心的好米管家”這個超級口號，之所以稱超級口號，第一，糧心表明了米管家的糧食行業(yè)屬性及品質(zhì)態(tài)度，食品最重要的是食品安全，尤其是一日三餐的大米主食，更多消費者關注其品質(zhì)安全，糧心一詞很好的表達了米管家的良心及品質(zhì)；第二，好米管家有兩層意思，其一是指好米的管家，它是您家庭吃上好大米的管家，也是服務的意思，其二是指好的米管家，就是說米管家是好的是優(yōu)秀的管家，是專業(yè)的管家；第三，“做有糧心的好米管家”這句超級口號一目了然，通俗易懂，還能順口能說，降低了品牌的傳播成本。