佰順集團的這次任務非常艱巨，給我們的壓力也很大，要在200多家中勝出，當中還有市場上頂級的超大品牌一起參與競爭，確實讓我們智多邦團隊倍感責任重大。從接到工作任務開始，智多邦鄧總、陳總、雷總繼續(xù)走訪各中石化油站的易捷便利店，觀察消費者的購買動機、購買行為。易捷便利店都是開在中石化加油站，購買人群大部分是有車一族，在加油時順帶買油米回家，省去家人買油米的辛苦，他們對價格不敏感，一般是外出辦事回家，或下班回家途中加油購買，這部分人群有一定的社會經(jīng)濟基礎，有自己的事業(yè)，我們決定在他們的生活中尋找靈感。

    在大米產(chǎn)品中，市場上基本是千篇一律的在水源、空氣、陽光、土壤、地理位置上作賣點，而消費者在購買大米和食用大米時對陽光、土壤等無法感知，我們決定不在這些賣點入手，針對易捷便利面對有車一族的消費群，我們在生活中發(fā)現(xiàn)，對開車外出人員講的最多的就是一路順風、順利平安等祝福語，這些詞語讓我們靈光閃現(xiàn)，也興奮不已，因為這些就是超級詞語，也是作為道別的一個超級符號，一種最常見的道別儀式，這個方向區(qū)別了過往的思路，很特別，因為這是易捷與品牌商聯(lián)合推出的產(chǎn)品，我們的文案結合易捷便利與佰順集團的名稱特征，創(chuàng)作了“易路順風”、“大捷大利”、“佰事順意”等，“大捷大利”，“佰事順意”也是對外出辦事人員的預祝和順口話，巧妙的結合了易捷和佰順的產(chǎn)品名稱，又是對有車一族非常吉利的祝福語。把超級詞語成為超級符號，我們包裝創(chuàng)意直接在全版中突顯“易路順風”字樣，讓消費者一目了然，親切暖心。

    消費者看到產(chǎn)生感動，由感動產(chǎn)生購買，這就是超級詞語的魅力，方案呈現(xiàn)在中石化采購會議上，即被其獨特而又有感染力的超級詞語打動，最終在200多家東北大米中勝出，現(xiàn)在于所有中石化油站的易捷便利店中銷售。

    一個詞語可以影響世界，也可以征服消費者。漢語詞典里的所有詞語都是幾千年沉淀下來的經(jīng)典詞語，不僅在當時影響了社會，其在后來還在影響著人的思維。詞語要優(yōu)于口號，更加精煉，詞語不僅影響著人的思維，更是使用者的財富。