背景介紹

云南武獅火腿公司成立于1998年,是云南省武定縣一家以火腿加工為主營業務的企業,在云南當地開自營店。但一直沒有建立起自已的品牌資產,包裝隨著多年的經營,每年在不斷的開發新品,包裝朝令夕改,使得品牌資產不斷丟失,產品在終端店面一片琳瑯滿目,無自己的品牌基因符號,銷售上也遇到發展瓶勁。2023年,武獅找到智多邦,希望通過智多邦用方法論,打造武獅的品牌基因,形成品牌資產。此次達成戰略合作的首要課題就是打造全新升級的武獅火腿2.0版本,匹配全親的門店模式,打造超級品牌,奠定武獅火腿規模化發展的品牌資產。

戰略方向

通過對云南武獅火腿的企業文化深度剖析,了解到武獅火腿創始人“徐永芬”女士,20多年來,先后25次受國家、省、州、市等表彰獎勵:2003年被授予楚雄州第七屆勞動模范稱號、2008年被授予“云南省勞動模范”光榮稱號、2010年4月被評國務院授予“全國勞動模范”光榮稱號等等。正所謂,光榮的稱號要大聲喊出來。創始人這個超級P,正是排他性的超級符號,智多邦提出,以創始人的殊榮打造成“殊榮授帶”的斜杠,作為武獅品牌的超級符號,應用并重復使用到所有的包裝上,既給消費者一個符號記憶點,降低消費者對品牌的識別成本,同時也能獲得在貨架上的陳列優勢。

品牌標志

武獅,從字面解意,很容易讓人聯想到“廣東佛山武師”文化。而武獅火腿本意并非如此,武獅原意：座落在“在云南省武定縣獅子山下”的一家企業,因此,在智多邦升級前,武獅曾經找的設計公司創作的“廣東武獅”的標志,存在詞不達意的誤解。
此次,智多邦深入企業并了解到過往的發展歷史,以武獅用書法字進行“私有化創作”,在武獅2字
上面加一座簡易的山形,下方寫著始創于“1998”年的字樣,三合一的表達方式,很好的詮釋“武獅火腿始創于1998年,位于武定縣的獅子山下”的品牌本意。

話語體系

1、云南火腿,認準武獅牌;
2、云南武獅火腿創始人:徐永芬(全國勞動模范);
3、減鹽25%,低鹽有肉香;
4、高山散養黑豬,自然成長12個月以上;
5、足年發酵,低鹽火腿。