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背景介紹

云南武獅火腿公司成立于1998年,是云南省武定縣一家以火腿加工為主營業(yè)務(wù)的企業(yè),在云南當(dāng)?shù)亻_自營店。但一直沒有建立起自已的品牌資產(chǎn),包裝隨著多年的經(jīng)營,每年在不斷的開發(fā)新品,包裝朝令夕改,使得品牌資產(chǎn)不斷丟失,產(chǎn)品在終端店面一片琳瑯滿目,無自己的品牌基因符號,銷售上也遇到發(fā)展瓶勁。2023年,武獅找到智多邦,希望通過智多邦用方法論,打造武獅的品牌基因,形成品牌資產(chǎn)。此次達(dá)成戰(zhàn)略合作的首要課題就是打造全新升級的武獅火腿2.0版本,匹配全親的門店模式,打造超級品牌,奠定武獅火腿規(guī)模化發(fā)展的品牌資產(chǎn)。

戰(zhàn)略方向

通過對云南武獅火腿的企業(yè)文化深度剖析,了解到武獅火腿創(chuàng)始人“徐永芬”女士,20多年來,先后25次受國家、省、州、市等表彰獎勵:2003年被授予楚雄州第七屆勞動模范稱號、2008年被授予“云南省勞動模范”光榮稱號、2010年4月被評國務(wù)院授予“全國勞動模范”光榮稱號等等。正所謂,光榮的稱號要大聲喊出來。創(chuàng)始人這個超級P,正是排他性的超級符號,智多邦提出,以創(chuàng)始人的殊榮打造成“殊榮授帶”的斜杠,作為武獅品牌的超級符號,應(yīng)用并重復(fù)使用到所有的包裝上,既給消費者一個符號記憶點,降低消費者對品牌的識別成本,同時也能獲得在貨架上的陳列優(yōu)勢。

品牌標(biāo)志

武獅,從字面解意,很容易讓人聯(lián)想到“廣東佛山武師”文化。而武獅火腿本意并非如此,武獅原意：座落在“在云南省武定縣獅子山下”的一家企業(yè),因此,在智多邦升級前,武獅曾經(jīng)找的設(shè)計公司創(chuàng)作的“廣東武獅”的標(biāo)志,存在詞不達(dá)意的誤解。
此次,智多邦深入企業(yè)并了解到過往的發(fā)展歷史,以武獅用書法字進行“私有化創(chuàng)作”,在武獅2字
上面加一座簡易的山形,下方寫著始創(chuàng)于“1998”年的字樣,三合一的表達(dá)方式,很好的詮釋“武獅火腿始創(chuàng)于1998年,位于武定縣的獅子山下”的品牌本意。

話語體系

1、云南火腿,認(rèn)準(zhǔn)武獅牌;
2、云南武獅火腿創(chuàng)始人:徐永芬(全國勞動模范);
3、減鹽25%,低鹽有肉香;
4、高山散養(yǎng)黑豬,自然成長12個月以上;
5、足年發(fā)酵,低鹽火腿。