“六維鎖鮮”把新鮮鎖定

“六維鎖鮮”是光明農發集團依托獨有的全產業鏈優勢,聚焦鮮源、鮮域、鮮智、鮮倉、鮮藝、鮮速六個方面,創新性整合的鮮米鎖鮮技術體系,通過自主研發優質稻種,更適合上海市民的口味,鎖定種源新鮮。

智多邦團隊經過多次與光明團隊線上線下會議后,內部對產品賣點及價值表述多次打磨和分析，確定課題為:“如何打造讓消費記憶深刻的、耳熟能詳、一目了然且能長期使用并定義“鮮米”的一個母體符號”?

“鮮”米的認知是生產日期越短越新鮮,而光明依托地利優勢和自身獨特的6維鎖鮮工藝,可以將產品做到“當月生產當月賣”。經專家研究和實踐表明大米的生產到飯桌最佳賞味期就是30天左右。這是光明對米業一次新的突破,也是消費者對“鮮”米新的認知;我們要強化這個認知,搶占消費者對“鮮”米的心智定義。

智多邦設計團隊結合光明的產品利益點對大米行業和消費行為的深入研究,經過多輪頭腦風暴碰撞后如右邊的草圖,人們熟知的“日歷”作為符號,并創作品牌諺語:“當月生產當月賣,最佳賞味30天。這是老百姓喜聞樂見一目了然的超級符號,這個符號存在百年之久,能夠突破消費心智防線同時亦能放大賣點,光明一旦占據這個符號,將可以100年不變的放大這個符號。

原有包裝在第一時間沒有與消費者講清楚產品賣點詮釋圖“6個鮮”,智多邦認為應該最重要地方,一次性把賣點講清楚,不用給消費者疑問的機會,直接相信并買單;原方案一個“6”六維鎖鮮比較抽象的體現在正面,一般消費者是很難理解這個抽象的icon,智多邦在正面超級符號下面直接說明6個鮮,清晰明了,從品牌到品類到產品利益點和信任背書猶如坐滑滑梯,一滑到底。