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品牌策劃包裝設(shè)計

光明農(nóng)業(yè)發(fā)展(集團)有限公司(以下簡稱“光明農(nóng)發(fā)集團”)于2021年11月組建而成的以糧食生產(chǎn)與經(jīng)營為主業(yè)的專業(yè)化公司,形成了稻麥科研、育種、種植、加工、收儲、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈,是上海地區(qū)規(guī)模最大、生產(chǎn)水平最高、最具完整產(chǎn)業(yè)鏈的糧食生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。這次合作伙伴,光明農(nóng)發(fā)集團正式發(fā)布了全新“鮮米"產(chǎn)品-“光明谷錦月月鮮”大米。這是滬軟玉1號+六維鎖鮮的“王炸組合”,“月月鮮”大米憑借“當(dāng)季稻谷當(dāng)月現(xiàn)跟當(dāng)月銷售”作為突破性賣點,采用集團自主研發(fā)的金獎稻種--滬軟玉1號,使用最新收割稻谷,依托“六維鎖鮮"技術(shù)。

“六維鎖鮮”把新鮮鎖定

“六維鎖鮮”是光明農(nóng)發(fā)集團依托獨有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,聚焦鮮源、鮮域、鮮智、鮮倉、鮮藝、鮮速六個方面,創(chuàng)新性整合的鮮米鎖鮮技術(shù)體系,通過自主研發(fā)優(yōu)質(zhì)稻種,更適合上海市民的口味,鎖定種源新鮮。

智多邦團隊經(jīng)過多次與光明團隊線上線下會議后,內(nèi)部對產(chǎn)品賣點及價值表述多次打磨和分析，確定課題為:“如何打造讓消費記憶深刻的、耳熟能詳、一目了然且能長期使用并定義“鮮米”的一個母體符號”?

“鮮”米的認(rèn)知是生產(chǎn)日期越短越新鮮,而光明依托地利優(yōu)勢和自身獨特的6維鎖鮮工藝,可以將產(chǎn)品做到“當(dāng)月生產(chǎn)當(dāng)月賣”。經(jīng)專家研究和實踐表明大米的生產(chǎn)到飯桌最佳賞味期就是30天左右。這是光明對米業(yè)一次新的突破,也是消費者對“鮮”米新的認(rèn)知;我們要強化這個認(rèn)知,搶占消費者對“鮮”米的心智定義。

智多邦設(shè)計團隊結(jié)合光明的產(chǎn)品利益點對大米行業(yè)和消費行為的深入研究,經(jīng)過多輪頭腦風(fēng)暴碰撞后如右邊的草圖,人們熟知的“日歷”作為符號,并創(chuàng)作品牌諺語:“當(dāng)月生產(chǎn)當(dāng)月賣,最佳賞味30天。這是老百姓喜聞樂見一目了然的超級符號,這個符號存在百年之久,能夠突破消費心智防線同時亦能放大賣點,光明一旦占據(jù)這個符號,將可以100年不變的放大這個符號。

原有包裝在第一時間沒有與消費者講清楚產(chǎn)品賣點詮釋圖“6個鮮”,智多邦認(rèn)為應(yīng)該最重要地方,一次性把賣點講清楚,不用給消費者疑問的機會,直接相信并買單;原方案一個“6”六維鎖鮮比較抽象的體現(xiàn)在正面,一般消費者是很難理解這個抽象的icon,智多邦在正面超級符號下面直接說明6個鮮,清晰明了,從品牌到品類到產(chǎn)品利益點和信任背書猶如坐滑滑梯,一滑到底。