食品營(yíng)銷策劃公司

魯花全黑豆醬油:要好吃,也要健康

品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

智多邦與魯花集團(tuán)的合作始于2019年,當(dāng)時(shí)魯花集團(tuán)品牌部正在尋求新的更專業(yè)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu),在充分了解過(guò)智多邦后覺(jué)得智多邦一直服務(wù)于食品行業(yè)并且服務(wù)過(guò)較多同體量級(jí)別的食品企業(yè),如達(dá)利、百果園等,于是在其考察的多家公司中選擇與智多邦建立合作關(guān)系。到短短半年時(shí)間,已為魯花集團(tuán)創(chuàng)意了家宴禮盒、五福盈門禮盒、花生調(diào)和油、全黑豆醬油、料酒等多個(gè)品牌項(xiàng)目,智多邦的創(chuàng)意均得到魯花集團(tuán)的高度稱贊。

魯花全黑豆醬油選用生長(zhǎng)于東北黑土地極寒環(huán)境中的非轉(zhuǎn)基因黑豆。以凈釀發(fā)酵技術(shù)取代傳統(tǒng)日曬發(fā)酵,全密閉的發(fā)酵環(huán)境里,不但能有效避免露天日曬受到外部雜菌侵蝕和環(huán)境污染,而且凈釀艙里還模擬春、夏、秋、冬四季交替,使得每一滴醬油都經(jīng)過(guò)6個(gè)月的自然孕釀、純凈發(fā)酵。壓榨原汁零添加、低鹽低糖。

超級(jí)包裝:食品包裝是最大的營(yíng)銷個(gè)體。

包裝的本質(zhì)不是一個(gè)商品,是一個(gè)信息炸藥包,其在貨架中可以獲得陳列優(yōu)勢(shì),好的食品包裝可以降低品牌的營(yíng)銷傳播成本,好的食品包裝會(huì)讓產(chǎn)品自己說(shuō)話,提高產(chǎn)品的傳播機(jī)會(huì),其本身即是推銷員,又是傳播者。

目前市場(chǎng)上的醬油品類很多,釀造工藝也有多種,魯花全黑豆醬油與市場(chǎng)的差異是全部采用黑豆釀造,原料不摻雜其他大豆,這就保證了魯花黑豆醬油的高貴品質(zhì)。包裝就是放大產(chǎn)品的購(gòu)買理由,魯花推出更高品質(zhì)的全黑豆醬油時(shí),它最大的優(yōu)勢(shì)就是全黑豆,所以智多邦在創(chuàng)意過(guò)程中把“全”字放大,用“全”來(lái)吸引消費(fèi)者的注意,引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

當(dāng)消費(fèi)者注意到魯花全黑豆醬油時(shí),這時(shí)候還很難促成消費(fèi)者購(gòu)買,食品品質(zhì)背書尤為重要,這就是消費(fèi)者的買點(diǎn),魯花全黑豆醬油在工藝上做到零添加,原料采用東北非轉(zhuǎn)基因黑豆,這就是很好的品質(zhì)保證,把它直接放到全黑豆醬油的名稱下面讓消費(fèi)者一目了然,打消其對(duì)品質(zhì)的顧慮,接下來(lái)就是放心的把魯花全黑豆放入購(gòu)物籃帶回家。

產(chǎn)品就是購(gòu)買理由,包裝就是放大購(gòu)買理由,包裝就是產(chǎn)品,用包裝設(shè)計(jì)降低品牌的營(yíng)銷成本,這就是智多邦為客戶提供的服務(wù)價(jià)值。

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