胡氏綠茶是陜西漢中的一個綠茶品牌，在陜西，漢中是唯一產茶的地方，所以漢中的茶葉在陜西深受本土消費者喜愛，也成為陜西的特產之一。隨著茶葉市場的擴容，漢中的綠茶品牌不斷增加，競爭也隨之加劇。但大部分的茶商均注重于價格的競爭，品牌卻受商家忽視。

21世紀的到來，也是品牌競爭時代的來臨，中國茶葉的發展已呈現出越來越多的品牌，漢中胡氏綠茶也認識到品牌在競爭中發揮著越來越重要的作用，于是，胡氏綠茶胡總于2012年了解到智多邦后，把胡氏的品牌規劃重任交給了我們。

接受委托后，我們先從品牌名稱開始展開思考，漢中的綠茶大多大同小異，品質同質化，所不同的就是品牌名不同。
“胡氏”這個品牌名稱經過消費者的印象調查，總結出，大部分認為“胡氏”這個名稱與人物有關聯，并且應該是很不一般的一位人物。根據這些反饋，我們對原有的“牛頭”形胡氏標志提出了升級更新的建議，取得胡氏領導層的認同。