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益而優(yōu)母嬰

品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

哈爾濱普潤油脂有限公司是一家完全按照GMP標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境生產(chǎn)高端食用油的企業(yè)，為嬰幼兒奶粉企業(yè)、嬰幼兒食品企業(yè)、保健品企業(yè)提供原料油。公司成立于2011年11月14日，注冊(cè)資金1200萬元，占地面積1.2萬平方米，獲得國家專利發(fā)明四項(xiàng)，保健食用油藍(lán)帽五項(xiàng)，是一家高新技術(shù)企業(yè)。

2017年，哈爾濱普潤油脂旗下母嬰食用油益而優(yōu)品牌楊總來到深圳智多邦與我們團(tuán)隊(duì)首次針對(duì)對(duì)母嬰食用油這個(gè)品類作了深入的交流，當(dāng)時(shí)我們就一致認(rèn)定這個(gè)品類將是食用油的趨勢(shì)性產(chǎn)品，而益而優(yōu)母嬰在這個(gè)行業(yè)里具有天然的優(yōu)勢(shì)；經(jīng)過多方探討研究，與智多邦簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

嬰幼兒食用油安全問題是母嬰食用油行業(yè)的核心問題, 更是品牌方需要解決的問題。

在網(wǎng)上隨手一搜“嬰幼兒食用油”，就會(huì)彈出很多因?yàn)榘踩珕栴}而造成消費(fèi)者起訴的新聞。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播越來越高效透明，消費(fèi)者對(duì)于“嬰幼兒食用油安全問題”的質(zhì)疑也就成為了一個(gè)普遍的社會(huì)問題。

在對(duì)國內(nèi)外行業(yè)過往的品牌研究中，我們發(fā)現(xiàn)目前市場上主要有倆類企業(yè)在生產(chǎn)銷售這類產(chǎn)品，一種是普通油脂企業(yè)，還有一種是之前經(jīng)營母嬰行業(yè)的企業(yè)貼牌，不具備對(duì)母嬰食用油的高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和檢測能力，安全基本得不到保障，才導(dǎo)致之前市場發(fā)生一系列的安全問題。孩子是一個(gè)家庭的未來，也是祖國的未來，嬰幼兒食用油的安全大于天！

因此，智多邦為益而優(yōu)創(chuàng)意了品牌超級(jí)話語：益而優(yōu)，嬰幼兒配方奶粉用油供應(yīng)商！

智多邦的品牌理念是【所有的事都是一件事】

戰(zhàn)略、品牌、營銷、產(chǎn)品、廣告，全是一件事，一次成型，一次做全，一次做對(duì)。

“益而優(yōu)，嬰幼兒配方奶粉用油供應(yīng)商！” 一針捅破了母嬰食用油行業(yè)“無安全標(biāo)準(zhǔn)”的社會(huì)問題，找到了撬動(dòng)市場的切入口。

但如何在“嬰幼兒食用油”上樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如何在品牌符號(hào)、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上圍繞“配方奶粉用油供應(yīng)商”做所有事，形成系統(tǒng)的解決方案，這是益而優(yōu)項(xiàng)目的第二大課題。

在明確其定位后，我們對(duì)品牌形象也進(jìn)行了全面系統(tǒng)的提升，以增強(qiáng)品牌對(duì)終端的視覺沖擊力，我們?cè)诙啻蔚奶接憽⒎磸?fù)修改后最終確定以“考拉”為品牌的核心視覺符號(hào)，因?yàn)榭祭郧闇伛Z，嬌憨，是一種惹人喜愛的動(dòng)物，在母親腹部的育兒袋中生活，長大后爬到母親的背上生活，非常惹人喜愛，也非常契合益而優(yōu)母嬰食用油的品牌關(guān)懷與母愛的基因，讓人一見就愛，過目不忘。