包裝的本質不是一個商品，是一個信息炸藥包，其在貨架中可以獲得陳列優勢，好的食品包裝可以降低品牌的營銷傳播成本，好的食品包裝會產品自己說話，提高產品的傳播機會，其本身即是推銷員，又是傳播者。

包裝設計要有貨架思維，同時要符合消費者的閱讀順序。怡口佳山楂的超級包裝在創意時一切從市場銷售為出發點，山楂卷包裝在正面用超級寫實的山楂拍攝圖，采用有點動感的排列，超寫實的山楂圖片能立馬引起消費者的注意和食欲。消費者本身是熟悉山楂口感的，就是有點酸酸甜甜，所以這個山楂圖在消費者發現那一刻不經意的會吞咽口水，產生購買欲望，有食欲的產品照片幫助產品邁出了關鍵的一步。

品牌是消費者購買產品和服務的風險保障機構，品牌的本質是降低企業的營銷成本，消費者的選擇成本、社會的監督成本。

怡口佳這次的品牌升級也是一個從產品售賣走向品牌營銷的過程。怡口佳原來的品牌名稱小小的放在角落上。智多邦在創作怡口佳新的包裝時，大膽的把“怡口佳”品牌放在中間顯眼位置，就是要大方的告訴消費者你買的就是怡口佳品牌，給你品牌保障。同時，也要讓你記住怡口佳品牌，這樣你下次可以很容易就找怡口佳品牌。有了品牌背書，我們在山楂卷名稱下面還配了一句小文案“皮一下，很開心”，輕松活潑又有點調皮，一下就拉近了消費者的距離，讓人放松并帶來愉悅的心情。

產品就是購買理由，包裝就是放大購買理由，包裝就是產品，用包裝設計降低品牌的營銷成本。