一切創意都是為了降低營銷傳播成本。食品品牌命名的第一原則就是成本，好的命名可以降低傳達成本、降低傳播成本、降低營銷成本。

在白鳳村策劃之前，汪陂途公司一直使用“汪陂途”作為品牌在運營，已經有五年之久，使用“汪陂途”是因為泰和烏雞的發源和養殖基地在汪陂途村，當地人都知道，但這是企業思維，做品牌營銷要有用戶思維。“汪陂途”當地熟悉，但出了泰和之外的消費者就不知道。并且汪陂途不能讓人聯想到烏雞，字面上不利于傳播。智多邦強調，命名就是成本，命名就是投資，我們與汪陂途交流中提出以上問題。

尋求更適合的商標，汪陂途歐總告訴我們，還有一個“白鳳村”商標一直沒有啟用，當開始聽到這個商標時，我們就非常喜歡，本身烏雞也叫白鳳，“白鳳村”是非常優秀的商標，我們開始建議汪陂途公司舍棄原有“汪陂途”品牌，重新打造“白鳳村”烏雞品牌，最終得到了大家的一致同意。